在目前的零售业横行的时代下，体验式的商业发展的竞争趋势逐渐白热化，体验升级和差异化成为了深圳购物商场设计等商业领域重要手段，同时，各大商场、超市都使出浑身解数来招揽消费者，促销战硝烟弥漫、服务牌百变玲珑，但是在充分施展商场运营计划的同时，购物商场更应该考虑科学设计、布局合理的商场规划设计来提高对消费者的兴趣、刺激购买刺激欲望等等。

在深圳，相比其他传统的商场百货，深圳的购物商场设计更注重消费者的参与、体验与感受，并在商场的布局规划设计方面，遵循以下几个方面：

一、商场的外观

商场的外观是由商场的门面、招牌、橱窗、霓虹灯和广告牌等组成的一一个综合概念。

（1）门面

购物商场的门面应符合自己的经营特色、体现本店的风格和文化，以及体现出该购物商场的现代话设计意识，整个建筑的外立面应以富有现代感的特色为主色调，以“直线与曲线相结合”的建筑风格，打造有特色的设计理念。

（2）招牌

商场的经营特色内容，要在艺术上设计出具有强烈吸引力的招牌，对消费者的视觉和心理影响是很重要的因素，消费者会通过招牌来加深对该购物商场的记忆、以此用来作为商场的牌号或标记非常重要，商场既要充分利用现有的招牌，又要赋予招牌更为丰富的内涵。

（3）橱窗

橱窗不仅是一-种重要的广告形式，同时又是装饰商场门面的重要手段。橱窗可以激发消费者的购买兴趣，丰富消费者的联想。

（4）霓虹灯和广告牌

霓虹灯和广告牌的主要作用是造成一种活跃的氛围，引起消费者的注意，鼓励消费者进入商场进行购买行动。

二、购物商场内部的规划和布局

（1）商场布局

商场的布局规划一般应遵循以下原则:一楼营业厅应保证客流的畅通，适宜布置购买时选择商品时间较短的轻便商品;二、三楼气氛要稳重，适宜销售购买时选择时间较长、价格较高而出售量最大的商品;四、五楼营业厅可分别布置多种专业性柜台;六楼以上营业厅则可以销售需要大面积存放的商品:地下经营面积一般用来开办超市。

商场内部布局包括商场的高度、通道、各层营业厅的规划等方面。高度一-般一层营业厅的楼层高度介于4.5米一-6 米之间，而其他楼层的高度介于3.6米一-4 米之间。过高的楼层高度易造成建筑物的空间浪费，而高度过低则会给消费者造成压抑感。

（2）商品陈列

商品陈列是零售企业组织经营业务活动的一项重要的宣传手段。商品经营者通过商品陈列，集中反映商店的经营类别和特色，向广大顾客传播经销信息，提高顾客对商品的了解、记忆和信赖的程度，从而诱导消费者作出购买的决定和行动。因此,商品陈列的最终目的是希望能使任何一个逛商店的人都变成一名真正的顾客，从而实现企业的效益。

商品陈列讲究科学性与艺术性的有机结合。科学的、匠心独具的商品陈列形式，可以赋予商品鲜活的生命、可以抓住顾客的眼睛、捕捉顾客的心灵，成为商店“无声的推销员”，它通过陈列用具、光、色的结合，并配合各种装饰品或背景，从不同角度淋漓尽致的展示商品的个性特色，来感染并最终征服我们的客户。

商场在注重上述方面的同时，还要注意保持商场外部的清洁、明亮、并尽量营造热闹的气氛，旺盛的人气可以吸引更多的顾客，本文由美际线商业设计小编整理，希望能帮助上大家。