目前购物中心设计的氛围营造越来越趋向于其商业的体验性，美际线通过对众多购物中心设计案例的深入分析，用设计感打破对传统商业的空间生命力，营造出了具有体验感和记忆感的互动空间，从而提高了更多的客流。

当然，伴随着商业综合体的兴起，正式宣告了商业地产时代的到来，体验消费取代了传统的购物，也成为人们来到购物中心的主要目的，要想加强购物中心的体验性，除了项目本身的硬件条件外，业态规划、进驻品牌、后期运营策划等都至关重要，下面让我们一起跟着美际线小编的脚步一起去学些一下，如何有效提高商业购物中心独特性的体验感！

一、新兴的模式——主题式购物中心：

主题体验式购物中心：根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素，将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所，借业态及品牌组合，通过建筑设计、室内装饰、商场服务等细节配合体现统一的主题，让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。

通过对主题的具象挖掘和营销推广，把商品作为“道具”，服务作为“舞台”，环境作为“布景”，使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到“情景体验”。

二、行业的转变——商业的发展方向

纵观国内众多的商业项目，“主题化”购物中心，在不断的尝试与探索阶段，主题化项目的功能性的适应性和持续性仍然十分薄弱，但我们还是不难发现很多的购物中心设计案例“主题化”的趋势与规律：

1、上海K11为代表的艺术文化主题购物中心，并不仅仅只是在购物购物中心中摆上几件艺术品，而是在开发前就把艺术文化当作整个项目的一部分，研究购物中心如何与艺术共存，设计前期，包括建筑挑高、建筑材料的运用等，也在设计的同时融入了文化艺术理念。

同时，在购物中心的环境、氛围、引入业态以及服务上充分体验文化艺术，以及不定期举行文化艺术类型活动。

2、儿童教育、亲子互动等问题得到整个社会的关注，聚客能力强、连带消费多、对楼层和位置要求相对不高的主题特点，让儿童主题成为新宠，商业地产开发商也将儿童消费作为未来购物中心发展的“主力军”。

于是乎，如何将儿童购物、餐饮、教育、游乐等资源融合到一个商场，如何将家长的消费融合到儿童消费中成了很多开发商想要解决的问题，比如北京悠唐购物中心以及有“中国儿童体验第一MALL”之称的碧桂园欢乐城项目。

3、从麦当劳、肯德基等大型餐饮主力店独占鳌头，到囊括全国乃至全球各大特色美食、经典美食、特色小吃等各层级的“美食天地”、“美食广场”项目林立。

无论是喜茶、一点点等网红茶饮，是江苏小龙虾、重庆火锅、汕头狮头鹅等地方特色菜，还是日本寿司、泰国冬阴功、印度飞饼等国际风味，已成为一种具有中国特色的商业地产发展形态，也是未来永无止境的发展大趋势。

在解决消费者“吃喝”的基础上，商业项目开始根据品牌特色划分区域，如大型主题餐饮、小资情调轻餐、风味小吃美食城、快时尚餐饮等，并注重场景氛围空间的打造，不断增加多元化的业态功能，以打造各地的餐饮消费“第一目的地”。

4、当今社会不仅仅满足于购物，更追求生活品质的需求，如何将现代都市与园林自然完美结合是当下购物中心面临的热点问题。公园与购物中心的结合为人们提供一种视觉上和行为上的内外联系，室内与室外的互动，商业与生态环境的互动，可以让消费者的视觉和思维变得丰富而灵动，很好的满足了消费者的体验需求，从而促进消费。案例有深圳欢乐海岸、深圳COCO Park、杭州中大银泰城等，通过公园主题将项目打造成为旅游、休闲、社交的公共空间。

5、如今的购物中心，不只是购物需求释放的地方，更是一个兼具主题、话题和人文关怀的空间。而创意街区，将文化以及各种主题元素融入商业，在满足消费者购物需求的同时，也满足了消费者对于消费体验和精神满足感的追求。

文创主题街区给千篇一律的购物环境带来改变，其诞生是应对购物中心同质化竞争的突破性创新。

此外，购物中心的“主题化”远不止于此，随着社会众多购物中心延伸发展，更多主题性质的商业也会连绵不断的衍生与探索，未来，商业的“主题化”将会更加的丰富与成熟，并不断的推陈出新、引领商潮。

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